Создаем лендинг «по уму»
Есть множество способов создание лэндинга: обратиться в веб-студию, воспользоваться биржей фриланса или сделать
самостоятельно с помощью конструкторов. Выбирать способ вам, а мы обратим внимание на важном.
Увеличивайте конверсионные показатели
Главное — это выделить стратегию, по которой одностраничник будет осуществлять продажи. На конверсию влияет большое
количество факторов. В комплексе количество клиентов определяется, качеством этих факторов.
Конверсия считается из нескольких показателей:
- вид трафика
- региональность
- средний чек
- оффер
- контент
- ниша
- положение посадочной страницы в воронке продаж
- дизайн
Увеличить конверсионные показатели можно, следуя простым правилам:
- УТП, состоящий не более чем из 8 слов, помещающийся в 3 строчки и представляющий главную выгоду для клиента
- Блоки социального доверия: отзывы, гарантии, фотографии, кейсы, цифры масштаба (сколько лет на рынке и т.п.)
- Однако, ни что не может дать гарантию высокой конверсии сразу после запуска, по этому до него требуется глубокое
тестирование. Слишком низкой конверсией считается показатель в 2 процента и ниже.
Создавайте прототип landing page
Во избежание «двойной» работы, следует начинать с создания прототипа. Это своего рода каркас, схема расположения элементов
на странице, в соответствии с маркетинговыми правилами для выбранной стратегии.
Какова цель прототипирования?
— ускорение процесса разработки, за счет уменьшения «экспериментальных» изменений
— визуализация итогового результата выполнения заказа и упрощение редактирования
— уменьшение количества ошибок, а так же увеличение качества посадочной страницы, благодаря тактике: контент — прототип — дизайн — разработка
Идеальный вариант, когда созданием полностью занимаются профессиональные маркетологи, дизайнеры, копирайтеры и разработчики,
а клиент лишь составляет техническое задание на основе брифов и интервью. Создание ТЗ — очень важные этап, который поможет
создать правильный одностраничный сайт, задание для разработки посадочной страницы схоже с заданием для обычного, только
занимает меньше времени.
Вот один из примеров ТЗ:
— контактные данные (заказчика)
— задача, которую должен выполнять лендинг
— сроки исполнения
— пожелания к блокам на сайте
— ссылки на конкурентов
— ключевые запросы для получения трафика
— сведения, способствующие увеличению доверия
— пожелания
— информация о продукте
В настоящее время, разработаны сервисы, по онлайн-генерации ТЗ. Пример: Тз Мейкер
Адаптивность под все типы экранов
Большое количество целевой аудитории являются пользователями мобильных устройств и планшетных компьютеров, для них существует несколько технологий адаптации:
- Адаптивная верстка. Способ создания динамической верстки, положение блоков в которой изменяется в зависимости от размеров экрана
- Адаптивная (или резиновая) верстка. Основана на динамическом «сжатии» и «расширении» контента, в зависимости от размеров экрана
Оба способа обеспечивают комфортное использование сайта на любых типах экранов. Помимо этого, поисковые роботы при
ранжировании страниц, отдают предпочтение адаптивным страницам, что способствует увеличению трафика, поступаемого на сайт.
Формы захвата
Главный инструмент конверсии лэндинга — лид-форма (форма захвата). Именно она склоняет пользователей к совершению действия.
Обычно, она собирает данные потенциальных клиентов. Главные составляющие формы захвата:
- Позиционирование на странице
- СТА кнопка
- Длина
- Количество полей
- Конфиденциальность
