Cайт vs лендинг: что выбрать?

Существует множество отличий полноценного сайта от landing page. Но есть и сходства:

— Исполняют цель организации
— Информируют об услугах и успехах фирмы в определенной области
— Предоставляют различны данные, в том числе и для скачивания
— Используют навигацию

___

Если элементов навигации слишком много, они отвлекают внимание людей от того, на что его нужно обратить. По статистике,
конверсия обычных сайтов (визиток, интернет магазинов, корпоративных) — 2-3 процента, когда конверсия лэндинга начинается
от 4 процентов.
___

Существует ряд причин, влияющих на ухудшение конверсии обычных сайтов:

— Перегрузка пользователей лишней информацией
— Недостаток фокусировки внимания на действительно важных моментах

Это сильно осложняет выбор пользователями необходимых услуг или товаров. Пользователям придется сильно «попотеть», чтобы
найти то, за чем они пришли.

Однако, есть и ряд положительных сторон:

— Предоставляет полную информацию
— Раскрывает престиж компании
— Увеличивает авторитет организации

Создание подобного сайта пригодиться большому, авторитетному бизнесу, который завоевал свое место на рынке. Так же,
создание «многостраничника» имеет потенциал для поискового продвижения. Блог и вебинары помогают в привлечении
дополнительного трафика.

Для небольших, не раскрученных компаний, новых товаров или услуг, а так же привлекательных акций существует другой вид сайта —
одностраничный лэндинг. Именно они набирают популярность в последнее время, в том числе и среди состоятельных организаций.

Это связано с явными преимуществами посадочных страниц:

— «заточенность» под продажи
— маркетинговая составляющая
— склонение посетителей к заказу
— сбор контактов для дальнейшей воронки продаж
— ускоренные продажи, обусловленные высокой конверсией

___

Основное предназначение лэндинга — конвертация потенциальных покупателей в готовых к покупке.
___

Основные преимущества:

— Быстрых и эффективный способ продаж в интернете
— Направлен на качественное представление товара или услуги на рынке
— Выступает в роли дополнительного трафика и для социальных сетей
— Идеально представляет выгодную акцию
— Имеет высокий процент конверсии

Но, не обошлось и без недостатков:

— Уменьшение доверия из-за неполноты информации, его увеличение — одна из главных задач маркетолога при составлении
каркаса сайта.

Продвигать такой сайт в поисковых сетях довольно проблематичное занятие. Основной трафик он получает благодаря рекламе.

Одна из действенных тактик продвижения бизнеса — интеграция лэндинга и полноценного сайта. Первый осуществляет поиск новых клиентов,
а второй поддержание связей с постоянными клиентами, увеличение авторитета и получение дополнительного трафика.

Полезные советы:

* Под несколько услуг
— Создание главной страницы в виде лендинга
— Оптимизация страниц под поисковых роботов
— Создание грамотной рекламной компании

* Для многостраничников
— Разработка структуры страниц по концепции лэндинга
— Создайте комплекс лэндингов
— Ведите качественную контекстную компанию
— Проведите SEO оптимизацию

В итоге — вы получите не только рост конверсии, но и увеличение авторитета, набор постоянных клиентов и получение большого количества трафика
из поисковых систем. Однако, ведение лэндинга требует глубокой аналитики, слежения и постоянного совершенствования сайта.